基于大学生群体调查的电商品牌传播效果分析——以“三只松鼠”为例开题报告

全文总字数：3898字

1. 研究目的与意义

随着电子商务的发展，企业之间的竞争越来越激烈，品牌成为企业获取市场份额的关键，如何采取有效的品牌传播策略进行品牌的传播成为企业的关键。本课题通过对坚果产品网购的主力军（大学生群体）的调查，分析三只松鼠品牌传播的效果，通过对品牌传播相关理论的研究和品牌在大学生中传播效果的实证进行分析，识别影响其品牌传播的主要因素，并提出有针对性的电商品牌传播对策，该研究结果对于众多电商在品牌传播方面具有重要的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

在网络信息爆炸、网络店铺井喷的时代，网店的竞争由价格转向品牌，网络店铺自身的品牌传播尤为重要。作为坚果产品类电商代表的三只松鼠，2012年6月才正式上线，65天后就在天猫商城同类产品销售中排第一，同年双十一一天销售额超过3500万元，2014年全年销售额超过10亿元，2015年半年销售额超过12亿元，全年销售额预计破20亿元，但是他从2012年成立就面临激烈的市场竞争，如线下的 来伊份，线上的新农哥、百草味等。坚果类产品本身并没有科技含量，差异化程度很低。品牌是三只松鼠拓展市场和保持持续竞争力的关键，本文通过对三只松鼠品牌传播效果的实证研究，找出影响电商品牌传播的因素，据此提出电商品牌传播的策略，这对其他的电商品牌的传播具有一定的借鉴意义。

1品牌传播的概念

品牌是企业向消费者提供具有独特产品或服务的标志，它能够满足人们的价值诉求和情感诉求，能够明显地区别于竞争对手的产品或服务，成为企业的无形资产和权益，从而给企业带来品牌溢价。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1绪论

1.1研究背景

4. 研究创新点

以大学生群体为受众目标来调查三只松鼠的品牌传播效果，在系统梳理文献的基础上，通过问卷调查及相关的统计软件对三只松鼠品牌传播的效果进行定量研究，找出影响电商品牌传播的因素，并据此提出电商品牌传播的有效策略。