网红对大学生价值观和消费行为的影响分析开题报告

全文总字数：1002字

1. 研究目的与意义

随着互联网行业的发展,各种综合型的社交平台和电商平台催生了新的产业,即网红经济产业。网红即网络红人,是指因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。大学生作为"网红"的主要关注者和支持者,价值观容易受网红的影响,正能量网红对青少年产生积极的示范效应、激励效应和引导效应,负能量网红则对青少年带来消极的错位效应、扭曲效应和偏离效应。同时，作为具有影响力的网络意见领袖，网红对大学生消费行为也会产生影响。本课题通过调查网络红人对大学生的价值观和消费行为影响情况，分析网红对价值观的正面和负面影响，以及因网红推荐引起的非理性消费等问题，提出引导大学生如何对待网红的对策建议。研究结果对于高校学生思想政治教育如何适应互联网时代的发展具有重要的实际价值。

2. 国内外研究现状分析

见附件文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1绪论

1.1研究背景

4. 研究创新点

结合网红现状与问题以及文献综述，分析网红对大学生价值观的积极影响和消极影响，进而从社群经济与意见领袖两个方面分析网红对大学生消费行为产生的影响，包括不理性消费、欲望消费和跟风式消费，利用问卷调查及相关技术软件如SPSS、AMOS等，对网红对大学生价值观和消费行为的影响进行实证研究，得到网红对价值观和消费行为的具体影响因素及相互作用路径，提出如何树立正确的消费行为与价值观的对策。