基于大学生笔记本电脑购买偏好研究开题报告

1. 研究目的与意义

笔记本电脑是大学生常用的电子产品，由于学生家庭背景不同，资源约束存在一定差异，从而导致对笔记本电脑的需求、信息搜集渠道等多个方面存在较大的差异，对此进行研究，一方面有利于学生能够便利地获取研究素材，另一方面也有利于营销系的学生将所学知识与实践相结合，提高分析问题和解决问题的能力。

2. 国内外研究现状分析

根据调查数据表明：随着我国经济发展和信息技术的广泛使用，100%的同学都在学习生活中使用到了，100%的同学已经拥有自己的电脑或者打算购买电脑。其中77.78%的同学计划购买笔记本电脑。其中欲购买笔记本电脑的同学中男同学占43.2%女同学占56.8%。这主要是因为女同学玩游戏的比较少而对便携性和外观要求较高而男同学则更多要为大型游戏考虑。

学生是笔记本电脑市场的主要购买对象但是并不会去购买高端产品，很多学生具有一定的辨别能力懂一点电脑所以配置上主要以实惠为目标追求性价比，屏幕尺寸上70%选择是14.1比较普通的大小，也有些对便携性要求更高一些的会选择12但是更小的屏幕选择人数就比较少了。在cpu方面很多同学会选择主流的的intel公司的处理器这个也主要是因为intel公司的处理器方面的地位和品牌号召力还是不容动摇的酷睿作为现在的主流型号也理所应当的成为最佳选择。显卡因为学生的经济条件但又有很多同学对运行游戏有要求所以很多人会选择比较中低端的独立显卡。不过，大多数学生还是选择购买品牌机子。

根据国内的一份调查报告中指出，有59.7%的学生倾向于国产联想笔记本，大多数认为联想是他们的首选品牌，联想具有很好的销售渠道和售后服务体系，因而让他们觉得质量有保障，再者，有的同学是为了支持国货支持民族品牌而选择联想，有23.9%的学生倾向于欧美系笔记本品牌，如戴尔，惠普等，认为其是国际大品牌，世界巨头，31.3%的学生偏向日系，因为细化日系笔记本的精致和美观，如索尼就有很多外观美丽精致的笔记本，特别受到女性消费者的喜爱，28.4%的学生欣赏新兴的台系笔记本。国产之所以较受欢迎的原因还是性价比较欧美系更高。作为以前的硬件供给商，台系和大陆系笔记本制造商一直在苦心研究技术并等待时机，扎实的技术和低调的作风，加之因为进口关税的原因，使二者又相对于欧美系和日系有更高的性价比，都为新兴的台系笔记本以及老牌大陆系笔记本赢得了光辉的市场前景

3. 研究的基本内容与计划

第一，对偏好研究的基本理论结构，进而形成文章的分析结构和技术路径。

第二，基于该结构提出的研究假设，用于进一步针对大学生的行为进行分析；

最后，说明样本数量、问卷设计的基本依据以及调研路径

4. 研究创新点

采用基于联合分析法，从多方面全方位对其分析和调查。