基于大学生手机购买偏好研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究的目的：（1）了解不同手机的属性为消费者提供的感知价值。（2）了解什么样的关系属性可以导致消费者什么样的感受效果以及价值。（3）通过消费者对手机各种属性需求的了解，进行资源整合，从而为新产品的开放提供依据。

研究的意义：现在是以顾客为主的营销市场，有顾客的存在，企业才能获利，才能生存。所以如何发现顾客的偏好，去迎合顾客的需求就显的至关重要，本文的研究为手机供应商提供了很好的依据。

2. 国内外研究现状分析

上海交通大学包睿硕士发表过一篇名叫《3g手机购买偏好的联合分析》的文章。该文章的亮点就是采用了联合分析法以及全轮廓法对大学生手机购买市场和大学生手机购买偏好进行了分析研究，从而得出了相应的结论。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.大学生手机消费需求调研：对消费者的手机消费需求以及需求量进行调研。2.影响大学生的手机消费的消费偏好的调研：对影响消费者的价格、品牌、质量、外观、功能等消费偏好进行调研。3.大学生手机购买行为的调研：大学生手机购买的购买途径、购买方式、购买决策等进行调研。4.影响大学生手机消费的外部因素的调研：对大学生手机消费的手机资讯获取途径、促销、售后服务等进行调研。

研究计划：（1）确认问题与目的。（2）进行定性预调研。（3）建立研究框架。（4）设计问卷。（5）问卷发放与数据收集。（6）数据分析。（7）撰写报告。

4. 研究创新点

特色与创新：（1）在问卷调查阶段我会增加一个访问的部分，在发放问卷的同时随机采访几位大学生，将其录制下来，作为论文撰写的参考。

（2）此次调研特地增加了预调研这一环节，先对几位大学生进行调研，以确定调研的大体方向，为日后的正式调研减轻负担同时也增加了准确性。