大学生网络消费行为的影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义

21世纪的今天，网络发展飞速，给全世界的经济带来了新的机遇与活力。人们的购物行为也有了质的飞跃，从传统的实体店消费到网络购物，网络消费以其库存少，低成本，方便快捷的物流系统，突破时空限制，相对安全的支付体系等优势逐渐成为广大消费者的购物方式。近年来网络消费行为发展迅速，越来越多的消费者加入到网络消费的群体中。2009年1月CNNIC发布的《第二十三次中国互联网发展状况统计报告》中显示，截止2008年底，我国所有参与网络购物的群体中，18~24岁的青年人最多，其所占比例超过总人数的一半，而在这一群体中，又有近一半的网络购物者为在校大学生。显而易见，在我国的网络消费群体中，大学生已成为网络购买的主要力量。本文将通过对消费者行为相关理论的研究，以问题认识，信息搜集，评价与选择，购买，购后行为这五个消费者购买产品和服务的决策过程为框架，挖掘大学生网络消费行为的影响因素，为企业制定具有针对性的网络营销策略提供借鉴。

2. 国内外研究现状分析

2010年05月《消费导刊》，杭州师范大学钱江学院的方翔在《大学生网络购物影响因素分析》中通过对网络购物的特征与需求的分析得出影响大学生网络购物行为的心理因素和网络因素。

王福威和付勉平在《大学生网络购买过程分析》中，通过大学生消费者在购买前购买中和购买后分析得出在购买不同阶段大学生关注的焦点不一样，从而影响的因素也不一样，企业和商家应该在不不同阶段制定不同的营销策略。

david trafimow and martin fishbein (1994)，the moderating effect of behavior type on the subjective norm-behavior relationship.

3. 研究的基本内容与计划

大学生网络消费行为概述，大学生消费现状，目前消费市场现状，通过理论支持与研究得出影响消费者网络消费行为的影响因素。以调查问卷的形式对影响大学生网络消费行为的因素进行假设，通过变量分析，问卷数据分析进行假设验证最终得出结论。

4. 研究创新点

充分挖掘影响消费者行为的因素，通过研究给企业与商家提供意见与建议，使其更加充分地进行营销策略的规划。