从日本的电视广告看日本人对传统文化的传承开题报告

全文总字数：2411字

1. 研究目的与意义

研究目的：广告是文化表现和传播的一种形式，电视广告作为大众传媒之一，也具有文化传承的重要作用。

经济全球化的今天，电视广告促进了不同文化的交流，让我们从不同角度增加了对各国文化的理解。

日本自古以来便是中国的邻邦友邦，自隋唐时期开始不断地学习中国先进的科学技术和丰富多彩的文化艺术，后形成了具有鲜明大和民族特色的和风文化，本课题正是为了探查：在大多数中国传统文化正在或是已经衰落的今天，大多数日本传统文化为何仍旧生机勃勃。

2. 国内外研究现状分析

研究概况：陈桂琴（2009）将日本电视广告用传统符号和西方符号区分开来。

利用电通广告奖的作品作为样本，分析了战后日本电视广告中视觉符号的变迁，认为这类变迁是日本民众消费观和认识自我民族的过程。

山田奖治（2007）根据国际日本文化研究中心对电视广告的联合研究成果，指出日本电视广告的研究存在的图像库存不足等问题。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：通过对二十世纪八十年代以后的日本电视广告进行分段研究，在传统文化和电视广告相关研究的历史及成果基础上，先理解日本传统文化概念的界定，再以不同时期的电视广告为例，从广告主题表达、角色设计和形象塑造三个主要方面对电视广告中日本传统文化的解构、作用进行分析，探究此类广告的特征和优势以及广告中传统文化因素的体现，从而指出日本电视广告对日本传统文化是怎样进行继承发扬的。

二十一世纪以来中国广告业朝专业化方向发展，广告公司主旋律地位加强，电视媒体如何借鉴国外经验，传播和弘扬中华优秀传统文化成为重要目标之一。

研究大纲：1. 问题提出2. 先行研究3. 题材和收集方法4．日本传统文化的内容 4.1日本传统文化的起源 4.2传统文化的种类和具体内容5．不同时期日本电视广告的发展 5.1 1990-2000年电视广告的示例和解读 5.2 2000-2010年电视广告的示例和解读 5.3 2010年后电视广告内容的发展趋势 5.4 电视广告和日本传统文化的联系6. 日本传统文化的继承对中国的启示7. 结语注释参考文献谢辞研究计划：1. 2016年12月31日前完成选题。

4. 研究创新点

特色: 在理论创新方面，以前辈的研究成果为辅助，对电视广告中日本人对传统文化的继承和发扬这一理论做出新的分析和解答，揭示电视广告发挥传播优秀传统文化的重要作用及未来发展趋势。

创新：在实践方面，参观电通广告公司，感受日本最大广告公司的工作氛围，以实际行动寻找可支撑论点的素材。