基于O2O模式的消费者农产品购买意愿研究开题报告

全文总字数：893字

1. 研究目的与意义

研究目的是通过对农产品行业进行实证分析，探讨O2O模式下哪些因素影响消费者购买意愿和行为。通过设计问卷验证假设，将分析验证后的影响因素放回到实证中去，为农产品电商提供一些可行性建议和意见。

通过构建O2O模式下消费者购买意愿影响因素理论模型，对O2O模式下影响消费者购买意愿的相关性进行了系统研究，将分析结果与实际相结合，为农产品行业提供确切可行的意见，在理论和实践方面都具有重要意义。

2. 国内外研究现状分析

目前关于O2O模式下消费者对购买意愿的问题已经有了较全面较系统的研究，但是在消费者在基于O2O模式下对农产品购买意愿的系统研究还相对较少。

（见附页）

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1、引言

2、o2o电子商务模式相关研究分析

4. 研究创新点

O2O模式是一种发展迅速的新型商业模式，本文通过分析汇总对O2O模式进行系统全面的阐述。在O2O模式下对农产品电商的研究也是创新点，引入一些变量，研究每个变量对消费者购买意愿的影响大小，以及每个变量之间的相关性，并把研究结果运用到农产品中，帮助解决农产品电商发展过程中遇到的问题。此外，本文通过线上与线下相结合的创新问卷调查形式，将纯线上问卷形式和纯线下形式结合起来，提高了问卷数据的准确性与全面性。