1. 研究目的与意义
目的：基于供应链协调理论，对品牌服装企业的多渠道冲突问题进行较系统的分析，探究传统企业如何解决多渠道冲突问题，为传统企业营销提供有价值的多渠道整合策略。
意义：针对国内外多渠道问题及整合策略的理论研究和实际应用的情况，分析品牌服装企业的多渠道冲突及整合问题。对于品牌服装企业的渠道整合，优化渠道管理提出合理的建议，对品牌服装企业有效地提高营销业绩，增加经济效益，增强企业间竞争力具有重要的实用价值。
2. 国内外研究现状分析
详见文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1.国内外销售渠道的发展及比较
2.我国服装企业发展背景及多渠道建设的总体状况
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4. 研究创新点
从多角度（交易成本理论角度，资源基础理论角度，动态能力理论角度以及渠道关系角度）对服装企业营销渠道进行一体化整合的研究，包括渠道间整合和渠道内的整合
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