1. 研究目的与意义
位于南京夫子庙商业圈的水游城购物中心，是如何优化自己的营销战略，才能在竞争如此激烈的新消费环境下保持自己的商业优势和提高营业业绩？现在城市中这类型的综合性商业项目越来越多，但多少由于缺乏好的营销战略，运营效果不佳，本文分析运营良好的水游城的营销战略，探其成功的原因，以为其他类似的商业项目提供借鉴意义。
2. 国内外研究现状分析
一、国外对大型购物商业中心营销战略的分析
大型购物中心最早是一个西方概念，称为shopping mall, 在国际上的定义，是特
指规模巨大，集购物、休闲、娱乐、饮食等于一体，包括百货店、大卖场以及众多专业连
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3. 研究的基本内容与计划
结合整合营销战略理论的指导，深入研究大型购物中心的成功案例，探讨营销战略理论在大型购物中心的应用。从大型商业购物中心水游城的营销观念，营销方案的策划，营销的流程，营销的特点几个方面进行归纳。再针对其他几个商业购物中心的成功案例进行综合对比分析。总结出兼具理论指导、科学性与实操性的商业购物中心水游城的经营模式。
4. 研究创新点
1、swot分析商业购物中心营销环境
2、特色店的特别市场细分
3、差别是由微小的差距而成的水游城的特别之处
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