新兴节日对消费者购买行为的影响开题报告

全文总字数：1585字

1. 研究目的与意义

节假日消费越来越成为一种刺激消费者消费的手段，从双十一到双十二，形成了席卷全国的大消费狂欢。

而这种新兴节日对于消费者行为的影响究竟是如何形成的，其中的作用机制是什么，这是值得探讨研究的。

2. 国内外研究现状分析

1，张九海，高嘉，网络新兴节日发展评析，《广西社会科学》, 2012(9):159-1622，张勃，当前语境下传统节日的困境与出路兼及建构新兴节庆活动的一点思考，《山东社会科学》, 2011(3):49-533，谢利坤，浅析电商节日营销存在的问题及建议以天猫双11为例，《中国包装工业》, 2014(2):53-534，宋赟，节日广告全景探析以春节广告为例，西北大学, 20085，何炜，韩忠林，传统节日网络传播的必要性、作用及方式研究，《安康学院学报》, 2013, 25(4):95-986，王潇崎，仪式消费视角下的电商造节现象研究以天猫双十一为个案，暨南大学, 20147，杨树青，节假日消费者心理及行为对企业营销策略的启发，《中国市场》, 2006(39):82-848，李国栋，节假日对消费者购买决策的影响来自非季节性商品的微观证据，《经济与管理》, 2013(9):70-759，李国栋，李宏宇，节假日需求高峰对消费者产品选择的影响基于零售扫描数据的实证研究，《当代经济管理》, 2015, 37(5):26-3210，穆晓央，基于顾客满意度的节假日网购物流服务定价研究，《辽宁工业大学学报(社会科学版)》, 2015, 38(2):36-3811，姚少国，假日营销策划之我见，《科技进步与对策》, 2000, 17(8):161-16212，许宁，哈尔滨啤酒节假日营销策略研究，哈尔滨工业大学, 201213，AG Close，G Zinkhan，A Holiday Loved and Loathed: A Consumer Perspective of Valentines Day，《Social Science Electronic Publishing》, 2012:35614，YG Kim，A Eves，C Scarles，Building a model of local food consumption on trips and holidays: A grounded theory approach，《International Journal of Hospitality Management》, 2009, 28(3):423-43115，LE Schmidt，Consumer rites: the buying and selling of American holidays.《Journal of American History》, 1997, 102(4):104-10416，A Therkelsen，M Gram，The meaning of holiday consumption: construction of self among mature couples.《Journal of Consumer Culture》, 2008, 8(2):269-292

3. 研究的基本内容与计划

关于新兴节日对消费者行为的影响的研究主要得考虑新兴节日以及消费者行为这俩个变量的量化从而分析其因果关系。

考虑到研究过程中运用到的spss等分析软件，故应设计合理严谨的调查方案获取真实可靠的信息数据从中得出与众不同的数据理论。

4. 研究创新点

从研究最新的节日类型到新生代消费者的消费倾向行为以及各种网络虚拟消费的趋势潮流，分析其中隐藏的某种因果关系，将消费者从各层次进行区分，不同的节日影响不同的消费者，从而兴起一股造节营销的趋势，节日也将成为消费者对产品的认知起点。