消费升级对消费者购买行为影响的研究开题报告

全文总字数：756字

1. 研究目的与意义

物质从无到有，从贫瘠到丰富，从丰富到至简。

大量生产，大量消费带来经济的高速发展，与此同时，物质丰富之后，消费者不得不在大量的产品中选择，追求更高的性价比、更时尚的外观、追逐互联网爆款、追求一种审美的改变，一种情感连接，一种生活方式的进步。

各类产品开始讲求产品体验，开始追求大规模工艺化，同时具备可比较性，让消费者可以感知到他们用更少的钱过更好的生活。

2. 国内外研究现状分析

详见文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.绪论1.1研究背景1.2研究目的和意义2.消费升级的定义2.1消费升级的当前时代背景2.2消费升级的人群特点2.3消费升级的现象3.对消费者行为的影响3.1内容和社交平台的升级3.2消费者消费平台的变化3.3消费者消费习惯的变化3.4消费者心理的变化4.实证分析4.1问卷设计与量表设计4.2样本选择4.3数据处理及分析5.结论及建议5.1研究结论5.2对商家营销促销模式的建议5.3对产品的建议5.4研究局限和展望研究计划：2017.4.05 论文初稿2017.5.05 论文二稿2017.5.20 论文定稿

4. 研究创新点

当前的消费升级是最近几年出现的概念，随着移动信息化的变革，互联网红利时代的快速发展，我们这个社会在以高速运转的速度极快的在各行各业之间发生变革。

从消费的角度，窥探这个时代的消费升级和消费者行为之间的关系。