生鲜电商经营模式研究——以本来生活网为例开题报告

全文总字数：1398字

1. 研究目的与意义

本篇论文根据国内外多篇优秀文献，对生鲜电商具体企业本来生活网进行研究。随着电子商务技术的不断发展，各种机遇层出不穷，电商企业为谋求更多的利益不断扩大其业务规模。因此传统电子商务的蛋糕已经不够分了，生鲜店电商作为比较新兴的领域成为了各个电商平台的重点扶植项目，也成为广大创业者的选择之一。

然而生鲜电商领域所存在的机遇就是一把双刃剑。在有广阔前景的同时，实际的发展却并不是很顺利，企业往往面临赔本赚吆喝的困境。与传统电商不同生鲜电商的仓储供应链环节存在这许多难点。

本文利用PEST分析法对本来生活网发展现状以及前景进行探讨，并针对本来生活网的市场接受度展开问卷调查。在调查的消费者同时来到本来生活网企业进行采访。结合企业发展现状和消费者市场环境分析了在电子商务时代中本来生活网可以寻求的发展机遇与可能面临挑战。在了解到了本来生活网革新的运营模式之后，利用SWOT分析法详细分析了前置式仓储在生鲜电商时代的优势和劣势以及它对供应链渠道优化的可行性。另外，本文还对本来生活网在改善营销策略，提高企业效率，完善供应链渠道，加强冷链控制等多个方面提出自己的建议。

2. 国内外研究现状分析

电商运营模式大致分为以下4种：O2O 模式、C2B模式、B2C＋O2O 模式、纯平台模式，具有不同的特点、优势和风险.国外较早就出现了生鲜电商，美国生鲜电商Farmigo仅仅是连接消费者和农场的在线团购平台，本身不销售商品，没有物流和仓储系统。Farmigo 提 出 了 食 物 社 区 的 概 念，即地理位置相近的消费者以 食物社区为单位与当地农场联系起来。发起人作为社区的带头人，至少需要发展20人加入社区，Farmigo为每一个社区制作专门的购物网页，达到20人消费就会获得相应折扣，平均比超市的价格便宜三成。。国内的研究不是很多，一般都针对生鲜电商平台进行分析，主流的比如沱沱工社等，更多相关生鲜产品的研究是有关农超对接，他与生鲜电商虽然不同，但也有共通的地方。

3. 研究的基本内容与计划

我准备从具体的生鲜电商本来生活网写起，通过对市场的分析，和调查问卷的方式，对产品进行深层次的了解。再对本来生活网进行市场调研采访，了解到产品实行生鲜电商目前所面临的困境。先根据经营问题提出优化建议，再根据实际情况，结合冷链物流的知识，完善其供应渠道，做到供应链最优化，实现盈利的同时保障电商企业自身的利益。

（1）研究内容

一、生鲜电商的现状概述

4. 研究创新点

与大部分的论文如仅仅分析生鲜产品的销售渠道，或者仅仅分析冷链物流的建设方法不同，我准备从具体生鲜网站的经营状况入手，通过市场分析采访和问卷调查的方式，找到该企业生鲜电商经营过程中可能遇到的问题和困境，找到适合企业发展的策略和定位，从而实现企业的盈利。