Lefties中国市场营销推广方案开题报告

1. 研究目的与意义

lefties，西班牙inditex集团公司旗下品牌，曾经作为zara工厂的处理品零售店，因此在品牌名称上取left over（剩余）的简称。

而现在lefties似乎正在经历品牌形象重塑的过程，渐渐开始建立标志性的名称和logo，并最终开发了属于自己的独立男装、女装和童装。

本策划案研究lefties如何重塑品牌形象，以面对英国廉价服饰零售商primark的竞争，抢占低端零售市场。

2. 国内外研究现状分析

①经济全球化的形势下，服装行业的竞争日益加剧，这对我国服装行业既是新的机遇和挑战，同时也是中国从服装大国建设服装强国的关键。

建设服装强国的根本性因素是依靠服装科技生产力的跨越式进步，实现劳动生产率的大幅提高。

②全球最大服装零售商、zara母公司inditexsa(itx.mc)计划重塑其低价品牌lefties，以面对英国廉价服饰零售商primark的竞争。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、lefties的市场背景分析；

二、lefties的广告策略；

4. 研究创新点

快时尚模式发展已经成为消费的主流模式，对于成本的控制，品牌营销策划，产品生产周期，都与传统服装业大相径庭。

分析品牌在中高端市场及低端市场的抢占，还有成本压榨下的第三世界的劳动力与消费群的消费行为及习惯，对lefties同类品牌之间的竞争，品牌背后的集团所进行的铺垫与实际竞争进行研究。

集团对重塑旗下品牌lefties的努力与付出，能否成功占领低端市场，并对未成熟的中国市场进行全面分析，寻求集团的低端品牌在中国市场的营销推广方案。