赏太湖美景，享人间净土——无锡城市旅游推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

无锡市，拥有鱼米之乡、太湖之乡的美誉，有着丰富的江南特色旅游资源,也具备开发的潜能,但目前还没有形成具有广泛市场影响力的无锡旅游特色。本策划案将针对无锡市旅游业现今的发展，无锡在往旅游城市发展的道路上,寻找出无锡城市所拥有的特有的旅游特色，通过对无锡一些旅游景点的研究，找出这些景点特有的东西，将这些作为无锡打造旅游城市的新工具，吸引更多的旅游者来无锡，将无锡打造成一个具备自己旅游特色的城市。

2. 国内外研究现状分析

①城市营销的起源与发展：城市营销是由菲利普科特勒在《国家营销》提出的国家营销发展而来，提出来城市品牌建设的重要性。②在李怀亮、任锦鸾、刘志强所写的城市传媒形象与营销策略中提出了城市营销的发展历程③董芹芹在关于城市旅游形象推广中所存在的问题提出相应的解决方案④关于中国品牌旅游资源的发展，李经龙认为，品牌旅游资源作为旅游资源的一种类型，首先具有旅游资源的众多共性，其次也拥有自己的独特个性，品牌旅游资源大都得到国家权威部门、专家学者或广大群众的批准或认同，人们常说的世界级或国家级旅游资源就是典型的品牌旅游资源。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1.市场背景分析

2．广告策略

4. 研究创新点

针对无锡现在的旅游业的发展，分析其作为一个旅游城市现在的状况和城市旅游形象定位等问题，针对无锡特有的旅游景点，找到无锡景点依山抱水，和当地文化相结合，给人放空心境，找寻一片净土的地方，可以去除在生活工作中的急躁与快节奏，静下心来去体会景点的文化，在旅游中寻找身与心的放松。