从可口可乐换包装谈品牌发展趋势开题报告

1. 研究目的与意义

可口可乐公司是全球最大的饮料公司,在中国市场上占有不可撼动的领军地位,系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料,100多年里,她的包装一直在变换,这种每次的变换都是一个华丽的时刻！它的每次变换背后都深藏品牌发展的寓意。

包装设计相当于活广告，且往往在消费者决定购买的最后关键时刻发挥作用。长期固定的包装可在消费者心中树立起长久的品牌形象。包装更新打破了消费者对于品牌形象的固有认知，但同时又会带来品牌革新。包装更新的背后其实蕴含着品牌发展动力。

2. 国内外研究现状分析

韩光军等在《打造品牌》中认为品牌是指能够体现产品个性，将不同产品区别开来的特定名称、标志物、标志色、标志字以及标志性包装等的综合体它是消费者记忆商品的工具，是有利于消费者回忆的媒介。

奥格威:品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。

lynn b.upshaw在谈及品牌特征的意义时说："从更广的意义上说品牌是消费者眼中的产品和服务的全部，也就是人们看到的各种因素集合起来形成的产品表现，包括销售策略、人性化的产品个性以及两者的结合等，或是全部有形或无形要素的自然参与，比如，品牌名称、标识、图案这些要素等。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是品牌包装；

二、品牌包装的品牌的影响；

4. 研究创新点

大部分徘徊于市场中低端却时时刻刻都在摩拳擦掌的中国品牌，眼下也正在思考一个问题：那就是如何通过设计提升品牌形象。

从品牌换包装看到品牌的发展趋势以及在拓展全球市场时如何换包装才能符合当地人的品味。