企业微信营销策略分析——以招商银行为例开题报告

1. 研究目的与意义

微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式。虽然微信营销越发的红火，但就目前情况而言，微信营销仍处于探索模式，微信营销至今仍没有固定的模式。招商银行是和微信公众平台合作的最早的一家企业，招商银行微信营销可以说是国内最成功的典范之一，首先在推广环节采用漂流瓶的方式加快了粉丝的增加，而真正的亮点是招商银行实现的功能：招行信用卡中心和微信公众号可查询账户余额。希望通过分析一些成功的微信营销案例来总结一下他们的经营模式。

2. 国内外研究现状分析

①互联网实验室董事长方兴东判断：未来的网络时代，网民拥有微信就可以拥有一切，微信可能会成为中国互联网第一大应用。

②中科院研究生院管理学院副院长吕本富表示：只要政府大力支持，企业持续创新，微信完全有可能成为中国人主导的第六大全球互联网平台。

③《21世纪商业评论》主编吴伯凡谈到：目前微信越来越从一个工具向构筑立体生活世界转变。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、微信的营销价值分析；

二、微信营销模式分析；

4. 研究创新点

由于微信营销的平台是微信，属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。同时，微信营销策略还很不成熟，根据不同的产品信息和市场状况，提出相应不同的营销策略，可以使微信营销策略更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。