句容农产品绿色营销战略研究开题报告

1. 研究目的与意义

社会文明的发展过程，也是人类改造自然和利用自然的过程．人类在从自然界获取大量物质财富的同时，也造成了对生态环境的严重破坏。

生态环境恶化是当今人类面临的全球性问题之一，已成为人类生存与发展的最大威胁。

人们不得不重新评估过去的发展历程，分析经济发展与环境变化的相互关系，积极探索保护环境的有效途径。

2. 国内外研究现状分析

①农产品绿色营销及其相关理论概述：王宁,王薇认为,农产品绿色营销是农产品的生产者与经营者,在实现自身的既定目标,满足消费的需要而开展一系列的经营活动中,注重自然生态平衡,减少环境污染,保护和节约自然资源,维护人类长远利益及其长久发展。

②我国实施农产品绿色营销的必要性方面：李冰，张月莹认为，从国内外市场环境分析了我国实施农产品绿色营销的必要性。

首先从国际市场环境来看,农产品绿色标识已经成为决定消费者购买动机的重要因素。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、农产品绿色营销及其相关理论概述；

二、句容农业发展与农产品绿色营销概述；

4. 研究创新点

随着人类绿色环保意识的不断增强，绿色农产品的巨大消费潜力也呈现了出来，与市场营销观念相结合的绿色营销观念也随之出现了。

句容市作为一个特色农产品生产地应该积极并深入的认识思考农产品绿色营销方面的知识，努力将理论联系实际，根据国内外相关案例，分析句容农产品绿色营销的战略问题，争取解决目前的现状，在学习和研究中，要多一些创新，可以针对句容特色的农产品绿色营销进行深入分析，因地制宜发展农产品绿色营销的研究体系。