民国时期英美烟草公司广告本土化策略开题报告

1. 研究目的与意义

烟草市场是一个具有发展潜力的市场，本课题围绕英美烟草公司卷烟营销策略，分析了20世纪英美烟草公司在中国的发展战略。

本课题旨在从英美烟草公司营销策略出发，分析西方的广告理念、竞争机制以及广告宣传的特点，希冀总结英美烟草公司在中国本土化的策略，总结其中的经验与教训，为我国企业无论是国内经营还是向国际拓展提供一些参考。

此外，这对于丰富中国广告史内容 ，学科建设都有一定的积极意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于英美烟草公司在华发展初的策略：李国峰认为，英美烟草公司在内部营销能力分析，竞争优势的分析，确立了在华烟草市场中的领导地位。

②关于英美烟草公司在华与本土烟草公司的竞争：刘野认为，它们的竞争分为企业的营销竞争和企业的综合素质竞争，企业的产品竞争与素质竞争是相辅相成的。

③关于英美烟广告本土化的创新：孙会认为，把握民族心理，广告创意本土化；利用人们求利的心理，搞赠品广告，吸引购买者的注意；利用人们的好奇心，采用广泛的广告形式是英美烟草公司的重要营销策略。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、英美烟草公司的建立与发展的背景；二、英美烟草公司在华与本土烟草公司的竞争；三、英美烟草公司的营销策略与竞争手段；四、对英美烟草公司在华本土化策略分析。

研究计划：2013年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2014年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2014年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

我通过以英美烟草公司为中心进行个案分析，不仅有利于比较全面地还原外国企业本土化的过程和特点，也有利于利用个案研究容易深入挖掘，更进一步深化对本土化问题的认识，并为其今后发展提出了新的目标和方向。