浅析我国江苏地区纺织服装业品牌战略的选择开题报告

1. 研究目的与意义

江苏是近现代中国纺织业的发祥地，随着新中国成立和改革开放，江苏纺织服装业迅速成长起来，成为我国纺织服装重要的生产和出口基地。但是，随着国际经济的不景气，成本上涨和国内外需求减弱等多重影响，多数纺织服装企业利润锐减。一直以来，我国的纺织服装业很大程度上得益于政府的出口导向，以劳动力和天然资源作为优势，占据了国际纺织服装业的主导地位。而身在国际市场上的纺织服装业也受到了国外企业先进设计和技术的挤压，始终处于利润链条的底端，中国纺织服装业由于缺少独立的品牌，过多依赖加工贸易，绝大部分利益被品牌拥有者获取，而加工企业只获得少额利润，国际国内多方面的压力之下，导致了纺织服装业成长缓慢，库存积压，甚至出现了亏损的现象。由此可见，纺织服装业品牌战略选择的重要性，可以让企业从代加工转型到可以完整研发、生产、出口的完整品牌企业，同时，对于纺织服装业的现状的分析，可以有针对性的提出纺织服装业现有缺陷，让我们加深对品牌战略的了解，让我们更加有效的将品牌战略运用到纺织服装业中去。

2. 国内外研究现状分析

另附一页.

3. 研究的基本内容与计划

首先从内部外部环境方面分析我国江苏地区纺织服装业现状，之后综述品牌战略的内涵和其重要意义，再分析品牌战略选择对纺织服装业的影响，最后提出合理选择品牌战略，壮大本土企业，强壮江苏纺织服装业。

2013.12.15-----2014.12.31查阅资料，完成主要文献检索

2014.1.01-----2014.1.15明确选题要求，填写开题报告

4. 研究创新点

本文对我国江苏地区纺织服装业的现状进行实证分析，运用数据统计和文献研究法等，得出纺织服装业的现有缺陷和不足。通过对品牌战略的理论分析结合当前现状，研究纺织服装业在品牌战略的选择和意义。进而得出纺织服装业的战略选择的建议和对未来的展望。