1. 研究目的与意义
随着社会化网络时代大背景到来之下，微博等新型社交网络应运而生。
这对企业的公关活动来说无疑意味着旧有的规则被改变，原有的力量平衡也被打破。
现如今，企业依赖于规模和传统主流媒体所获取的力量已经不能够再成为左右消费者的决定性力量。
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2. 国内外研究现状分析
国内外研究综述
1.国外研究现状
虽然在美国还有twitter、instagram 、facebook 、pinterest 等微博网站，但由于twitter 在全球超过5亿的用户，所以国外基本对于微博的研究在twitter 上。从领域分布来看，研究主要集中在、商业经济、人文科学、公关传播等领域。在研究方法中主要以数理统计、收集数据进行定量研究，少数以定性分析的形式。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
以微博为研究对象，研究其在公关传播营销策略中的应用价值，分析微博在企业公关传播营销策略中的现状。通过国内外数据资料和案例在研究已有学术成果的基础上，初步提出企业在基于微博的公关传播方面的策略
研究计划：
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4. 研究创新点
在选题方面进行国内外成功微博公关案例比较，可发现国内的相关方面还处于探索阶段，如何正确认识微博的公关价值，企业又该如何合法操作达到最佳的公关营销效果。
本文的选题对相关方面进行了研究。
在理论方面能够深入挖掘微博在公关传播活动中的价值，并提出了初步的公关策略
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