1. 研究目的与意义
本文通过以宝马公司的成功经营为案例，总结出其品牌建设经验。分析品牌战略建设对企业的营销意义和发展规划的重要性。从而，进一步探讨品牌战略建设在整个市场营销学领域中的战略性意义！掌握企业品牌建设的基本思路和科学方法，以希望能我国企业尤其是汽车企业的发展提供理论性指导。故而，促进我国汽车行业整体实力的上升，提高国际竞争力。塑造一批国际先进品牌！
2. 国内外研究现状分析
见文献综述
3. 研究的基本内容与计划
文章将分为四个部分
一、品牌战略的定义、内容。宝马公司的简介
二、宝马公司的品牌战略研究
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4. 研究创新点
本篇论文的特色在于以宝马公司为研究对象，具体地分析其四个方面（市场细分、产品组合、差异化营销、品牌忠诚度）的品牌建设策略，分析宝马公司的优势劣势，指出有哪些缺陷，相对于以往研究者针对于某一个方面的研究更为全面。由于是初次研究，很多地方难免显得浅显错误之处希望大家给予纠正。
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