实体书店品牌推广策略研究——以先锋书店为例开题报告

1. 研究目的与意义

相比较于世界上的其他国家，中国人民并不爱看书。

书店里也就只有教辅买得好，本来就岌岌可危的书店到了互联网、数字化的时代，就真的很难再生存下去了。

电子书夺取了人们的眼球，因为它方便快捷且无需花费，也有很大一部分人喜爱纸质书，但却越来越少的前往书店，因为网上购书更方便实惠。

2. 国内外研究现状分析

①实体书店的经营现状及其突围路径兼论新文化业态冲击下传统文化产业的转型升级道路：赵渊在分析当前实体书店的经营现状的基础上，深入分析了当前实体书店经营困难的内在成因。

文章从凝练产业特色，优化产业类别；创新产业形态，占据新兴市场；延伸产业链条，建立复合型赢利架构；坚持特色经营，传承文脉；营造公平的竞争环境，促进资源的市场化流动与集聚等方面阐述了实体书店的突围路径。

②长沙市实体书店经营现状调查与分析：谢巍、刘益认为与国有实体书店相比，民营实体书店的生存压力更大。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、书店的定义及书店具备的社会职能；

二、书店的转型与品牌化；

4. 研究创新点

现在是互联网的时代，很多人都将目光投向新媒体，从而冷落了传统媒体。

书店是一座城市记忆，一家书店温暖一座城市，可是书店如今却很难生存下去，更别说如何活的好。

书店何去何从便值得人们深思，因此，我从身边的案例先锋书店入手，分析书店运营的现状品牌形象的塑造、品牌推广以及品牌传播的方法，提出自己的看法，并为书店今后发展提出了新的目标和方向。