试析小成本电影的营销现状与发展开题报告

1. 研究目的与意义

电影市场越来越火爆，不断兴起全民观影潮，面对这样火热的市场，小成本电影也带来了新的发展。

这些电影又被称为网生代电影，面对主流受众中国的年轻群体，电影市场也迎来了悄然变革。

本课题旨在研究大时代下，小成本电影异军突起的原因及发展前景等，小成本电影获得成功以及未来的出路。

2. 国内外研究现状分析

①中国电影品牌营销初探--以2012年贺岁档为例：鲁茂亮从理性投资，电影市场做大做强，系列化运作，周边产品运作等地方面粗浅探讨分析了电影品牌的营销策略。

②中国电影产业品牌运营对策研究：林苗尝试通过品牌学的基本理论框架，结合电影产品的特性，简要概括电影产业品牌的内涵和价值体现分析中国电影品牌运营的现状和问题，一寻找现阶段中国电影产业品牌运营发展的有效对策。

③论今年中国电影的品牌建设与品牌战略（陈旭光，赵立诺）：探析电影品牌的系统构成和组成要素，着重以明星，企业，题材，类型，系列以及后产品（后品牌）等六个电影品牌要素为透视角度，梳理分析并提出中国电影品牌战略的宏观规划与具体策略。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是小成本电影；二、研究电影市场的现状和电影观众的心理；三、对小成本电影营销策略进行分析，提出问题和创新点。

研究计划： 2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于小成本电影有网生代的特点，属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。

同时，这类电影正在快速成长中，因此我通过对电影市场和消费者分析，为其今后发展提出了新的目标和方向。