普济素女祛斑霜2015年上海地区营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

目前市场上的祛斑美容产品以国外各大化妆品公司研发的美白祛斑产品为主,利用高科技提取植物精华配合新兴的维生素制剂,直接作用于面部肌肤,让其有效成分渗透到皮肤基底层,还原分解已有的黑色素,活化细胞,淡化面部斑点。

从外涂抹擦精华素，到内服口服液，以及最近兴起的中药面膜，产品剂型、花样、概念不断翻新。

，普济素女祛斑霜是由国家高新技术企业研制生产的化妆品；是贵州解放以来第一个获国家卫生部批准的纯中药特殊用途生物美颜化妆品。

2. 国内外研究现状分析

①祛斑产品现状及发展趋势分析：中研网讯中报道目前祛斑产品市场面临的主要问题以及目前市场上主要的祛斑产品和祛斑技术；②广告策划实务与案例：吴柏林要求写广告策划时要掌握市场营销学、消费心理学、广告学原理等相关知识；③活动策划完全手册：（美国）朱迪艾伦通过敏锐的观察和独特的视角展现了一幅如何策划和管理活动工蓝图，帮助减少工作中的闪失和意外，提供了很多实用的建议和操作方法；④活动策划与实战案例：张稳柱讲述了活动策划与现代项目管理工具的应用、活动策划调研遵循的原则、活动策划的可行性分析方法SWOT分析法、活动项目组织协调的主要手段、活动风险与危机管理以及活动传播的媒体机制及效果分析等内容

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、市场分析（包括营销环境分析、消费者分析、产品分析、竞争对手分析、竞争对手广告分析）二、广告策划（包括广告目标、目标市场策略、广告诉求、广告创意、广告的表现形式）三、媒体分析及选择四、广告活动策划（包括广告发布计划、活动计划、具体活动）五、预算六、广告及活动效果监控（包括后期的问卷调查）研究计划：2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

市场上的祛斑产品越来越多，有许多伪劣产品牟取暴利，这次策划的目的是让消费者知道普济素女祛斑霜的高技术和中草药制作，因此通过平面广告、影视广告让消费者知道该祛斑霜是纯野生中草药生物美颜品，再通过活动宣传让消费者了解其品牌定位。