“小金豆儿童网”营销推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网电商不断的发展，网络购物已成为整个发展的主要趋势。

南京3-15岁幼儿是一个非常庞大的市场，儿童各种生活必需品，亲子互动游戏，周末游等项目已经具备直接网购的条件。

本文试着分析目前南京儿童购物网站的市场情况，挖掘目标受众的特点与习性，结合市场营销以及产品推广的理论，给小金豆儿童网提出一个符合其现阶段状况的营销策划案，使其具备现实的操作可行性。

2. 国内外研究现状分析

①新生门户网站最关心的是：黔东人民网认为首先最重要的事知名度问题，必须打响知名度②网站该用怎样的方式推广：必须是线上线下相结合的方式③关于网站如何实现盈利的问题：网站一旦有了知名度和公信力，首先是招商广告位的效益，其次是网站合作商家加盟费，还有网站自主产品销售利润，网站策划活动盈利等等④关于网站如何提高知名度的问题：网站知名度的提升分为几个方面，首先是网站自身内容的吸引力，其次是线下推广活动的号召，还有口碑传播等。

3. 研究的基本内容与计划

方案内容：一、小金豆推广市场环境分析二、小金豆推广营销策略三、小金豆推广创意设计四、小金豆推广媒介投放五、小金豆推广成本预算六、小金豆推广效果评估研究计划：2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

本策划案着力提高网站的知名度，通过一系列的活动先期打响知名度，努力吸引目标消费受众眼球，逐步提升网站公信度，不断提高受众粘性，牢牢拴住目标受众。

线上线下相结合一起推动网站知名度的建立将是本案一个特点，线下活动推广不断扩大网站知名度美誉度，拉拢目标受众关注网站。

有了人气网站线上利用各种新媒体进行传播推广营销，不断吸引受众注意力，加强受众对网站的忠诚度，从而展开后续的营销。