吉祥牌南京云锦广告策划案开题报告

1. 研究目的与意义

南京云锦因其丰富的中华文化和工艺艺术内涵，被公认为中国古代织锦工艺史上最后一座里程碑。

已被联合国教科文组织列入世界最珍贵的非物质历史文化遗产候选项目之中。

云锦是南京这座著名古城和历史文化名城独特的文化遗产之一，它的发展与南京的建都史紧密相连。

2. 国内外研究现状分析

①苏州宋锦：中国汉族传统的丝制工艺品之一。

产地主要在苏州一带，色泽华丽，图案精致，质地坚柔，被赋予中国锦绣之冠。

成果：2014年11月在北京雁栖湖召开的apec晚宴上，参加会议的领导人们及配偶身着中国特色服装抵达现场，统一亮相一起拍摄全家福。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、 前言二、 环境分析1. 市场环境分析2. 消费者分析3. 产品分析4. 竞争对手分析三、 核心策略四、 营销推广五、 创意表现六、 媒介提案1. 媒介策略2. 媒介排期七、 广告预算八、 广告活动效果评估九、 附录研究计划：2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写策划案提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业策划案初稿2015年4月5月：策划案修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于南京云锦的特殊手工技艺、织造人才缺乏、市场占有率低、设计缺乏创新等原因，南京云锦的发展一直处于低谷阶段。

该策划案初步决定利用南京云锦的传统制作工艺，精湛的艺术手法，放大其艺术价值，与奢侈品元素相结合，旨在在实现其社会价值的同时，大胆进军奢侈品市场，选择南京云锦研究所有限公司开发的吉祥牌南京云锦，使传统设计和时尚协调发展，把吉祥牌南京云锦打造成中国高端特色礼品的首选品牌。

同时挖掘年青一代的消费者，形成购买气候，利用各种媒体，加大宣传力度，使之与古代文化相结合，开展大型古代艺术展览，创设云锦节，使古代云锦与现代穿着方式相结合，提升品位与层次。