中小企业网络营销绩效研究开题报告

全文总字数：820字

1. 研究目的与意义

本篇论文以国内外多篇论文为根据，探索中小企业在网络营销过程中的绩效形成。在互联网大数据的背景下，探讨中国文化背景下从创业者自我效能到创业意向的形成过程及认知机制，对企业转型实践、产业重做、组织创新与变革均有指导意义。在遵循传统绩效考核思路的基础上，顺应相关政策及要求，寻找适合我国企业关于网络营销过程中的会计绩效考核体系并且就相关会计问题进行研究显得尤为重要。

本文从中小企业角度出发，进一步明确了企业网络营销绩效的内涵，为指标选取工作提供基础。利用企业访谈和问卷调查，深入了解行业痛点、用户圈层和产品势能，在分析案例的过程中，总结值得复制的经验和需要避免的问题，从中获得启发，为企业网络营销的实践工作提供一定参考建议。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、中小企业网络营销绩效的现状

二、中小企业网络营销绩效存在的问题

4. 研究创新点

本论文将理论与实际相结合，先阐述网络营销绩效的实施效果现状，包括财务绩效、市场竞争绩效、网络推广绩效及顾客关系绩效等方面。其次针对上述现状，揭示目前中小企业网络营销绩效存在的问题。然后分析不同中小企业网络营销绩效的实施效果的差异。最后对网络营销绩效方案的设计以及实施提出建议。

本文将以中小企业为切入点，充分研究网络营销绩效的实施效果，以期对中小企业的网络营销绩效建设有所启发。