试论代言人负面事件对品牌的影响及风险应对开题报告

1. 研究目的与意义

在这个媒介发展迅速的时代，名人负面事件传播速度越来越快，影响越来越广，名人代言风险也就越来越大，品牌又可以通过媒介规避这些风险或者影响，媒介发展充满了巨大的想象空间。本课题旨在从名人负面事件出发，分析对比以前和现在名人代言的风险的不同，名人形象的影响的范围、后果、变化以及品牌利用媒介解决风险，使品牌重塑正面形象。本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于品牌代言人的定义：李克与程国辉认为，品牌形象代言人是指代表品牌通过在传播中进行陈述或行为表现来介绍、支持品牌的人物或组织②关于品牌代言人负面信息的传播：程曼丽认为在全球化信息时代背景下，如今网络的传播力度是最为巨大的，手机、PDA等也都具备形成滚雪球效应的潜力进行负面信息传播。③关于媒介自身发展和运用：孟建、赵元珂指出进行跨媒体的中整合，可以充分利用媒介资源，降低媒介运营成本，同时运用借助新媒介的传播手段，可以最大范围的寻求受众，打造强势媒体。④关于品牌风险应对策略：张艺馨认为品牌危机时采用的沟通可以分为传统方式和新媒介两种策略。另外除了借助媒介规避风险外，还应针对不同受众采取不同的危机公关策略，具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、品牌代言人负面事件的常见类型

二、互动媒介环境对代言人负面事件传播的影响

4. 研究创新点

由于名人负面信息扩散主要依靠媒介，反过来品牌风险应对策略的主要工具也是媒介，所以角度比较巧妙新颖。同时，由于媒介的迅速发展，负面信息扩散速度，影响范围以及品牌应对策略前后都是有变化有比较的，这也是值得创新研究的地方。再者，品牌风险应对策略虽然已经略成熟，但是肯定有漏洞，因此我通过研究代言人负面信息带来的影响差异分类，分别对症下药，提出相应不同的风险应对策略，可以使品牌风险应对策略更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。