哇哈哈酵苏饮料广告策划方案开题报告

全文总字数：1386字

1. 研究目的与意义

内容：作为娃哈哈2017年第二款重磅新品，酵苏酵素饮品是面向白领女性的中高端饮品。

产品采用白色的外包装，不同口味在饮料在瓶身印有相对应的水果，整体造型清新时尚，目前有红茶酵素、芒果酵素、桑椹酵素三个口味。

本课题将针对以上特点做一份包括市场背景分析、广告策略、广告实施计划、广告媒介计划、广告预算和效果测评的策划。

2. 国内外研究现状分析

根据智妍资讯发布的《2017-2022年中国食品饮料市场行情动态及发展前景预测报告》得知：中国人最爱喝瓶装水，并且昔日的国民饮料碳酸饮料优势不再，销售量处于劣势。

这对将卖点定位于酵素饮料的哇哈哈酵苏饮料而言，是一个极大的机遇。

就饮料目前的市场环境，在《品牌文化与市场营销》一文中指出，品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、饮料市场背景分析；二、哇哈哈酵苏饮料广告策略制定；三、哇哈哈酵苏饮料活动营销方案；四、哇哈哈酵苏饮料广告媒介与发布策略五、哇哈哈酵苏饮料广告预算和效果测评研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

相对于以往的策划中产品都具有较为明确的品类市场而言，此次策划中的哇哈哈酵苏饮料这一产品属于一个较新的品类，之前都少有产品出现或者先例可以借鉴，于是在此基础上，将策划的诉求点定在了酵素饮料这个新的品类上，不同于现在较热的益生菌饮料和茶饮料品类。

围绕酵素饮料这个诉求点确定了产品的目标受众，运用最新的广告方式制定更加吸引年轻爱美人士的广告，关注融媒环境与大数据时代的广告营销新特点，在营销活动方面更加注重线上活动，线下活动作为辅助手段。