“美特斯•邦威”服饰营销策划方案开题报告

全文总字数：1536字

1. 研究目的与意义

美特斯邦威是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服饰品牌，致力于成为全球裁缝，为全世界18~25岁之间的年轻消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，凝聚扬国邦之威、故邦之威的内涵。

近几年，由于美特斯邦威在服装设计和市场开拓等方面的欠缺，曾经的青年潮流品牌遇到了发展的瓶颈。

本策划案试图在新媒体的环境下，通过提升产品的文化内涵，重新诠释美特斯邦威的价值和意义，帮助其重新回归青年潮流市场，同样对具有民族文化内涵的服装企业的宣传和推广具有指导和借鉴意义。

2. 国内外研究现状分析

1.关于如何结合网络平台对美特斯邦威进行营销，张心爱在《互联网 思维下重构美特斯邦威营销新平台》中，讲述了2014年成功运作美特斯邦威品牌焕新，提出混出范品牌诉求，运用有趣、时髦的手法，通过奇葩说项目内容合作，打造着美特斯邦威年轻、活力、时尚的品牌形象。

2.对于如何将美特斯邦威发展为快时尚品牌，熊志华《服装行业的品牌大战对zara与美特斯邦威的比较分析》中，分析了zara是如何成功，美特斯邦威在zara身上是否可以找到借鉴之处。

3.对于美特斯邦威如何结合电商开展线上销售的运营尝试，郑祖婷、李娟、 马利聪、荆玲玲在《美特斯邦威集团公司电子商务发展模式研究》中，探讨了美特斯邦威在近几年美特斯邦威对电商领域的尝试及得失与经验。

3. 研究的基本内容与计划

策划内容：一、梳理美特斯邦威的发展历程二、分析美特斯邦威的发展瓶颈三、剖析美特斯邦威的营销模式和市场环境四、结合新的市场环境和新媒体背景，制定美特斯邦威的策划案五、测评策划案的实施效果研究计划：2017年11月12月：收集、分析资料信息，制作调查问卷2018年1月3月：进行相关调研，完成策划案初稿2018年4月5月：策划案修改、定稿并参加答辩

4. 研究创新点

特色：策划案以本土服装品牌美特斯邦威为研究对象，围绕如何简历国产服装的品牌特色，提升其文化内涵和市场份额，对于现阶段中国特色和文化自信的建设，具有一定的意义。

创新：1.在国外服装品牌日益兴盛的情况下，本策划案立足中国本土服装品牌，通过调研分析，制定具有针对性的营销策划案，并尝试评估实施效果，对于国产服装品牌的崛起，具有一定价值。

2.通过引入swot分析技术，使得研究过程中，能够更加清晰地认识美特斯邦威所处的环境，明确自身优势和不足，及其所遇到的挑战与机遇，从而制定更加具有针对性的营销策划案。