2018年奇瑞瑞虎营销策划案开题报告

全文总字数：1737字

1. 研究目的与意义

内容：一、引言：包括策划案撰写目的；策划关键词；产品简介：奇瑞瑞虎3x；广告主题。

二、策划概述具体内容包括产品特点：开发背景、产品卖点、卖点用途、使用情景；品牌概述：品牌调性、品牌历史、；营销策划目的； 4g技术与运用。

三、市场分析市场现状分析；宏观环境分析；同业竞争对手分析；消费趋势分析；销售；状况分析；市场规模。

2. 国内外研究现状分析

1. 我国自主品牌汽车的市场营销策略研究_李刚：在国际金融危机及国家相关利好政策影响下,我国自主品牌汽车的市场状况既有机遇也有挑战。

必须从产品、价格、渠道、促销等方面采取积极的市场营销策略,并进行国内市场营销的同时,积极拓展国际化营销。

2. 市场营销策划方案分析_中国奇瑞汽车营销策划_李勇：3. 奇瑞汽车营销策划方案研究_王晨爽4. 奇瑞汽车股份有限公司国际化战略研究_杨桂：以奇瑞公司为研究案例，在国际化、产品定位、国际竞争等理论的基础上，首先，概括了奇瑞汽车股份有限公司概况，阐述了奇瑞汽车股份有限公司国际化的发展现状，找出了奇瑞汽车股份有限公司国际化进程中存在的问题。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：奇瑞瑞虎3X2018年度推广策划案一、现阶段SUV汽车的市场背景分析二、奇瑞瑞虎3X产品的产生与设计三、奇瑞瑞虎3X产品的推广策略四、广告预算与效果评估研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

本策划契合产品品牌特性的营销方案，把握目标人群的消费心理，提升瑞虎3x的品牌知名度和美誉度，夯实玩美理念。

策划案包含以下要点：1. 通过挖掘该公司的优势战略,即自主国际品牌战略、绿色企业战略、知识产权战略、人才培养战略,分析各战略的价值,从中得出一些启示,以供企业参考。

2. 根据瑞虎3x智 趣玩美的传播口号和人群特质创作相应的作品。