2018年百雀羚品牌营销策划案开题报告

全文总字数：724字

1. 研究目的与意义

目的：通过结合品牌传播、品牌建设、消费者行为等相关理论研究，以及国内外化妆品品牌发展经验，为百雀羚建立一套系统、全面、有针对性的策略方案。

意义：帮助百雀羚品牌占有更多市场份额，促进百雀羚公司长远发展。

2. 国内外研究现状分析

①百雀羚现状：阮燕青和李秀玲认为百雀羚不仅要与知名的国际品牌竞争，它还面临着其它国内本土品牌的挑战，百雀羚在市场中占有的份额很少。

②百雀羚定位：李艳芳和罗子明提出百雀羚百雀羚以天然不刺激，百雀羚草本为品牌口号。

③百雀羚品牌营销创新：李彦楠认为百雀羚的品牌只有在传承品牌核心特质的同时，加快产品创新，并利用传统媒体和新媒体结合的广告营销等手段实现品牌重新定位，才能寻找到品牌的发展机会。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、百雀羚品牌历史与现状和国内护肤品市场现状二、现代消费者对百雀羚品牌的认知程度三、百雀羚品牌现在所采取的营销策划四、百雀羚品牌营销策划的创新研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

①随着生活节奏的加快，当代年轻人普遍感到压力大，本策划还将赋予百雀羚更深的品牌内涵，即关心当代年轻消费群体的肌肤更关心他们的生活状态，倡导一种自然健康的生活方式。

②信息时代的不断发展以及接触护肤品的消费者越来越年轻，主要针对这一特点，本策划注重利用新媒体来传播具有独特创意的营销方案，以提升品牌时尚度来拓展年轻消费群体。

③针对对百雀羚品牌有一定忠诚度的消费者，本策划还注重对这一消费群体进行回馈，并且在品质不断优化升级，保持这部分群体的口碑。