南京市场中高端办公家具需求调研与分析开题报告

1. 研究目的与意义

现代家具市场里面，办公家具已经成为不可忽略的问题，尤其是在南京本土品牌伟豪美耐等影响下，再加上这几年经济的萧条，中高端办公家具在南京的存在举步艰难，每家高端品牌家具都通过一些差异性来取得市场，在这种恶劣的情况下了解市场的需求是很有必要的，对于这种需求的调研与分析，对于企业而言，可以帮助企业更好地了解市场，对于个人来说可以更好地销售出产品。当然啦，所有的理论都来源于实践，而且会通过理论进行一些转换，再次转入到实践当中去。理论和实践的相结合才能让我们进步。在实践中就要注意对于不同的人，不同的环境，仔细观察。也可以根据人的不同风格，不同职业，不同性格来谈论。从消费者需求出发，可以更好地了解消费者和市场。

2. 国内外研究现状分析

2008年的金融危机并未影响到办公家具行业的发展,尤其在生产上的影响并不大。国内办公家具的市场依然处在一个很好的淘金时期。国外工商企业在国内设置办公机构,办公家具年需求量可望在400亿以上。（来自2009-2012年中国办公家具行业投资分析及前景预测报告）

高端办公家具市场规模档次提升,每年的需求量大约是120万件，约合12亿元；大量企事业单位、机关团体的办公生 活用具，办公家具市场前景开阔,行业竞争逐步完善, 办公行业面临着优胜劣汰的洗牌，众多品牌面临做大做强的发展瓶颈。越来越多的企业高层领导者越来越意识到设计在整个产业链中的价值，但大多数企业没有找到设计的方法和途径,在走着模仿拷贝步人后尘的道路。

3. 研究的基本内容与计划

一、研究内容

1、收集文献资料，了解国内外中高档办公家具定位、特点及消费群体；

2、了解南京中高档办公家具定位与特点，以诺梵办公家具为例，作深入调研与分析；

4. 研究创新点

1、中高端办公家具在家具行业不是很多，对此进行分析，首先在选择点上显得比较新颖；

2、在特定区域进行分析，能达到事半功倍的效果，能够比较精确的对所在地区这个点进行精确分析；

3、针对南京这个地区出现的一些经济问题，对于中高端办公家具影响的程度可以很透明的了解南京的市场办公家具的市场和发展趋势，已经需要变革的地方。