新媒体环境下中国电影市场的商业营销探究开题报告

全文总字数：798字

1. 研究目的与意义

一、研究目的：中国电影业在经历了世纪之交的惨淡经营后迎来了一个产业化发展的春天，近年来中国电影业的发展已经驶入了快车道，新闻纸媒等传统营销的方式早已不再流行。

新媒体时代的到来，数字化技术迅速发展，社会化媒体也日益兴盛，这为中国电影的营销提供了新的思路和平台，在新的媒介环境下，中国电影的营销推广迎来了新的机遇和挑战。

本文研究目的主要是通过电影营销案例分析中国电影营销现状，并结合市场营销相关理论，提出了中国电影市场营销实践的新思路，帮助改进中国电影市场营销存在的缺陷。

2. 国内外研究现状分析

见附件文献综述

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容本文立足于中国新媒体的大环境下，通过收集国产电影新媒体营销传播的案例和资料，并对资料进行分析、综合、比较和归纳，总结中国电影市场营销现状，同时对中国电影市场进行SWOT分析，阐述新媒体营销对电影票房的推动作用，同时分析出中国电影市场营销存在的短板，并针对突出的问题提出解决的方案建议。

（二）研究计划2019.1.13 完成开题报告及文献综述2019.4.10 完成论文主体部分初稿，接受中期检查2019.5.05 论文二稿，修改完善2019.5.20 论文定稿，准备答辩

4. 研究创新点

从中国电影市场的特点和优劣出发，按照提出问题解决问题的思路，详细梳理了前人观点，并在此基础上提出自己的观点。