宜家营销策略对中国家居企业的启示开题报告

全文总字数：950字

1. 研究目的与意义

研究目的：本文拟通过对宜家的品牌经营策略进行梳理和分析，期望达成以下目的：第一，对宜家的品牌经营策略进行较全面的解读，分析探索其对品牌经营的独到之处以及其品牌传播的成功原因；第二，通过对宜家的品牌营销策略进行分析，总结出家具零售业品牌经营的策略要点，启发中国家居零售企业加速建立并加强自己的品牌，为其发展民族品牌提供一定思路和借鉴。

研究意义：随着社会经济的高速发展，人们的消费水平和生活需求逐渐提高，对家庭内部的家居装饰也越发重视。

改革开放以来，随着房地产行业的高速发展，我国的家居业也有了许多市场空间，但中国的家居业发展的却并不理想，整体行业成熟度偏低，缺少真正意义上的民族品牌去参与到国际化的竞争。

2. 国内外研究现状分析

见附件

3. 研究的基本内容与计划

论文首先对品牌进行概念界定，分析了其构成要素，并阐述了品牌对于一个企业的发展的重要性。

其次，论文着重分析研究了世界知名家居零售品牌宜家（ikea）的品牌定位、品牌管理与经营，从企业文化、独特管理、营销创新三个方面阐述了宜家的品牌定位与品牌管理，以及宜家培育品牌资产的途径。

最后，论文综合分析了我国家居零售业的发展现状，宜家家居零售品牌的品牌优势、特点及对我国相关企业的启示，深入探索了我国家居零售企业培育品牌资产的途径。

4. 研究创新点

本文试图通过对宜家品牌经营管理策略展开研究，为国内家居零售企业品牌建设提供一定的现实意义。

由于本文着重对宜家的品牌管理经营方面进行研究总结，加之过往研究此方面的文献及论文不多，因此本文具有一定创新性。