红木家具公司营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着经济的发展，市场竞争日益激烈，红木家具企业面临的市场考验越来越严峻，在我国的家具企业中，红木家具企业占有不可小觑的比例，红木家具企业对我国的经济发展有着重要的作用，并对我国的经济发展和就业做出了巨大的贡献。目前，由于原材料紧缺和经济政策，导致红木价格上调，劳动力成本越来越高，企业资金运转紧张，盈利空间有限，这些因素直接影响了红木家具企业的生产经营和发展。如今，我国的大多数红木家具企业都面临着营销策略的问题，严重影响红木家具企业的长期稳定发展。

2. 国内外研究现状分析

中国红木家具行业虽已历史悠久，但是并未形成完整的营销管理体系，许多红木家具企业至今还没有重视这一部分的制度建立。而近年的经济政策以及国家开始步入老龄化社会的现状，使得红木家具企业不得不思考如何提高市场竞争力。因此通过对国内外研究现状的了解，可以获取有价值的且可借鉴的经验和教训。

一．国外研究现状

1953年，尼尔博登在美国市场营销学会的演说中提出了marketing mix 这一术语，它的意思是指市场需求或多或少的在某种程度上受到12个营销变量或营销要素的影响，为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容

第一章 绪论

1.1选题背景与研究的意义

4. 研究创新点

本文从红木家具企业的现状入手，对SL公司进行详细的理论分析，并制定个性化的营销方案。