三九胃泰橙色装2018年度策划案开题报告

全文总字数：1174字

1. 研究目的与意义

目的：树立三九胃泰暖胃亦暖心的品牌形象，提高产品的知名度，迅速占领市场，成为领导品牌。

同时通过广告的投放和营销活动的推广，贯彻酸甜苦辣，一起度过吧的核心概念，线上线下相结合，利用新旧媒体的优势，全面宣传品牌，打开目标市场，促进目标消费者的购买行为。

意义：首先，将大学以来所掌握的理论知识运用到具体的实例当中去，丰富了自己理论的同时也证明了理论存在的价值，让理论变的有可行性。

2. 国内外研究现状分析

首先哈佛企业管理丛书编纂委员会认为：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。

基本上所有的策划都是关于未来事物的，也就是说，策划是针对未来要发生的事物做当前的决策。

换言之，策划是找出事物的因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决策之依据。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、 三九胃泰橙色装市场背景分析（1. 市场分析2.产品分析3.竞争者分析4.消费者分析）二、 三九胃泰橙色装广告策略（1.广告目标2.目标市场确立与产品定位3.广告诉求方法4.广告表现与创意）三、 三九胃泰橙色装活动营销方案（主要分为三个活动方案来层层推动）四、 三九胃泰橙色装媒介投放方案（1.媒介投放综述2.媒介投放目标3.媒介选择4.媒介细分载具表5.媒介排期表）五、 三九胃泰橙色装广告预算（1.市场调研预算2.广告制作与发布预算）研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于该产品正处于产品的导入期，对于消费者来说具有一定的新奇性，而且三九胃泰是一个在市场上畅销二十多年的药界长青树，虽经历岁月变迁，一直受广大胃病患者的认可，所以说三九胃泰橙色装有大品牌作为支撑。

同时，三九胃泰橙色装尚未进行明确的市场细分和突出的品牌策划案例，本方案对三九胃泰橙色装提出具有针对性与创造性的推广策略，树立品牌形象，提高产品的知名度，迅速占领市场，促进目标消费者的购买行为，成为领导品牌。