百威2018年度居家饮酒策划案开题报告

全文总字数：1124字

1. 研究目的与意义

内容：2016年夜场增势放缓，鉴于未来巨大的销量增长压力，持续锁定夜场将成为挑战，同时中高端类产品在居家饮酒场合增势显著，所有增长将引流至非堂饮渠道。

所有的沟通与传播将围绕轰趴展开。

在家的夜生活，轰趴酷而时尚的生活体验感，都将成为销量来源。

2. 国内外研究现状分析

1关于啤酒行业的营销策略，王明嘉，薛玉玲从多角度出发，随着社会的不断发展，随着人民生活水平逐步提高和饮食习惯的改变，啤酒工业得到了快速的发展。

同时，啤酒行业也经历着 优胜劣汰的市场竞争规则的洗礼。

中国市场的进一步开放，在大规模资产重组的啤酒行业，在一翻全方位的价格大战后，啤酒企业的 市场营销手段不断创新。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、啤酒行业现状（市场分析、消费者分析、竞品分析、产品分析、SWOT分析）二、营销策略以及营销活动三、媒介资源整合运用四、预算研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

百威英博作为高端啤酒行业的领航者，产品线较为高端，价格比较高，强势渠道向来定位在夜场比如ktv、酒吧、夜总会等，但是随着经济和时代的发展，夜场增势放缓，鉴于未来巨大的销量增长压力，持续锁定夜场将成为挑战，同时中高端类产品在居家饮酒场合增势显著，所有增长将引流至非堂饮渠道。

所有的沟通与传播将围绕轰趴展开。

在家的夜生活，轰趴酷而时尚的生活体验感，都将成为销量来源。