“南京新一代”——南京新街口百货中心店2018年度营销方案开题报告

全文总字数：1105字

1. 研究目的与意义

目的：通过该策划案，为新街口百货南京老牌的百货公司，在百货公司的转型发展中更加深入与准确地寻找消费者的消费痛点，提升品牌知名度的，最终刺激新百的销售业绩得到稳定提高。

意义：从企业的角度来说，面对正在面临巨大转型的百货行业，企业需要通过制定符合市场的定位，完善以及精确地宣传自己的品牌，制定合理的品牌战略，提升品牌知名度以及竞争力。

从个人而言，本案的策划有利于我个人能力的进一步提升，以及综合知识的运用，从前期的市场调查到中期的营销策略制定以及最后的效果预估，都将全方位提升我对于专业知识的理解以及运用。

2. 国内外研究现状分析

①关于我国百货行业的发展历程：马军将我国的百货行业发展从1949年开始划分为4个时代，目前我国百货行业正处于从2015年开始的百货4.0时代。

②关于我国百货行业发展的现状：刘文纲、田晨等人认为，百货行业受宏观经济、国家政策以及电商行业崛起的影响较大；而从内部因素来看，王小佳认为，百货业惨淡经营的背后，尽管存在宏观环境、电商冲击等问题，但学术界更多的将其归结为百货店经营方式等自身因素。

③关于新街口百货的发展现状，余翊中通过分析，分项探讨了优劣势与市场的机会和挑战。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、新街口百货的市场分析（包括营销环境、产品、竞争者、消费者分析和SWOT分析）二、新街口百货的营销核心主题的提出与原因三、新街口百货营销的具体推广策略（包括年度活动制定，原因以及细则）四、新街口百货营销的创意设计五、新街口百货营销媒介组合（包括所选择的媒介组合以及原因）六、对网游进行分类，提出各类网游植入式沟通策略的创新点。

研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月2月： 制定问卷，进行消费者调查，获得营销所需要的基本数据并确定企业营销活动方案2018年2月4月：依照基本数据，撰写论文初稿，并通过与老师沟通，不断完善2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

对于新街口百货营销战略相关战略研究，尽管之前也有过相关的论文与报告，但时间大多停留在2010年左右，近年来中国无论是电商还是百货行业又或者是大的宏观经济都有了较大的变化，因此再提出一份年度整体的策划案有助于为百货行业更新信息以及营销策略。

不仅如此，此次的策划案相比如战略分析更倾向于在现有基础的营销策划，因此可以通过另一种角度提出不一样的分析与策略。