2017年盼盼食品品牌营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，主要生产膨化/烘焙食品及饮料。主要产品有盼盼麦香系列和等烘焙食品。所以策划的内容结合盼盼的广告主题、品牌调性，塑造在目标消费者心中的品牌形象展开，同时基于互联网营销思维和线下推广打造适合盼盼的营销措施。

目的：培养盼盼在各大高校学生群体、白领一族、年轻家庭中的知名度、美誉度，将盼盼的产品形象根植于消费者心中，树立盼盼的专有的盼文化，同时树立盼盼在同品类中的引领者形象；让盼盼的盼文化深入人心，同时提高市场知名度及占有率。

2. 国内外研究现状分析

①关于烘焙食品行业的市场发展现状和趋势研究：伍小波在《中国烘焙食品企业营销策略研究》中指出我国现阶段烘焙食品市场的现状,以及肖钊、杨梦瑶、吴习群、李倩、程翔在《烘焙产业链的发展前景分析》中明确给出了烘焙食品行业未来的市场发展趋势

②关于二、烘焙食品行业目前存在的问题研究：郇美丽在《国内焙烤行业现状概述》中明确指出目前烘焙食品行业存在的问题：工艺技术落后、原料的专业化、标准化低等因素

③关于品牌文化对于品牌构建的作用和意义的研究：品牌文化可以使品牌的识别度变高，是一个品牌独特的象征，李彦亮在《品牌文化营销探析》中提出品牌文化是增强品牌溢价能力的有效途径；品牌文化能够有效增强品牌的竞争力；品牌文化能增强品牌的忠诚度。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1、盼盼市场分析

2、盼盼营销策略分析

4. 研究创新点

盼盼这次的营销策划案，主要的目的是打造盼文化，将盼文化通过有型的事件进行传播，与消费者实现情感连接。我此次通过详细的媒体推广规划（主要是微信微博）、同时与有型事件联系，加深消费者对盼盼的形象的记忆并为其今后发展提出了新的目标和方向。本文经过对产品的细致分析，打造适合盼盼以及能够引起消费者共鸣的盼文化，抓住品牌调性及打造独特个性品牌形象，做出精确的媒介推广策略与满足目标消费人群的需求的创意表现，达到品牌的顺利成功推广。