网络自制综艺节目宣传推广策略研究——以米未传媒为例开题报告

1. 研究目的与意义

目的:一个节目要想成功赢得市场，那么就要有很好的前期推广，精致切合的内容，以及后期的制作。

那么，显然，一个节目必须先通过前期的推广宣传才能首先进入观众的视野。

那么，就必须具备良好的推广宣传策略，这样才能使一档节目赢在起跑线上。

2. 国内外研究现状分析

1、《电视综艺节目的宣传推广策略及舆情监控机制以中国好声音为例》张婕《视听纵横》 2、《综艺节目宣传推广策略及制作分析以旋风孝子为例》韩迪《传播与版权》 3、《浅析网络自制节目的受众策略》张潇艺《名作欣赏》 4、《网络时代综艺节目的发展现状及应对策略》乔周杨《知识窗》 5、《网络自制综艺节目广告内容化及营销研究》杨帆《新闻前哨》 6、《模式引进节目的营销策略研究以奔跑吧兄弟为例》金珊珊《四川师范大学》 7、《网络综艺节目的创新思考以奇葩说为例》昌茂《新闻世界》

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是网络综艺节目推广宣传二、网络综艺节目推广宣传的现状及成果三、网络综艺节目推广宣传策略具体分析，结合米未传媒作品分析四、做出总结，提出意见 研究计划： 2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

特色:在网络时代背景下，牢牢抓住时代特色，以网络综艺节目为切入点。

新时代下，在广电总局的各种严格要求下，各大卫视的综艺节目收到播放限制，于是各大媒体变把目光投放到网络上，各大网络平台争相推出自己平台的自制综艺节目，例如爱奇艺的拜托了冰箱，拜托了衣橱，腾讯视频的看你往哪儿跑，大牌驾到，芒果tv的我们来了，一年级，爸爸去哪儿，自己本论文想要具体讨论的米未传媒的一系列节目。

创新点:内容为王的时代，大家把关注点大多放在内容研究上，但是节目播放前的宣传推广也是十分重要的，只有在前期做好推广才能吸引受众的目光，达到一种未播先火的状态。