“苍穹之下，绿野新都”——包头城市形象策划方案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：探寻城市品牌形象塑造的内在规律，验证品牌形象构成因素在城市形象塑造中的可实施性，塑造独特的包头城市品牌形象。

意义：为包头的城市形象塑造提供有益启示，为城市品牌形象的一般规律探寻提供有益启示

2. 国内外研究现状分析

1.关于城市品牌形象建构的宏观现状研究，杨尚鸿从传播学的角度出发去分析城市品牌形象的传播可以为城市营销、城市管理学和传播学架起一座沟通的桥梁，让城市在激烈的市场竞争中突显自己独特的优势，避免出现城市品牌形象同质化等问题。

2.关于内蒙古自治区若干城市的城市品牌形象现状研究，崔丽莎以内蒙古锡林浩特城市形象宣传片的视觉表现策略为研究对象,站在城市品牌构建的角度上,通过对锡林浩特进行全新的城市品牌形象策划,对城市品牌形象进行差异化定位,寻找出锡林浩特城市独特的城市核心诉求理念。

3.巴丽通过对巴彦淖尔市文化建设方面存在的问题进行深入剖析得出问题产生的原因,并将市场营销的观念引入政府文化建设领域。

3. 研究的基本内容与计划

一、关于品牌形象现状的宏观研究的大致方向和规律是什么？二、影响城市品牌形象的因素有哪些？三、哪些因素占主导地位？四、它们的影响参数是怎样排序的？五、根据这些因素的排序，怎样将其应用到具体的实践中2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

本论文的特色在于先根据已有研究现状提出假设，在通过调查问卷等数据收集手法验证或修改假设，再将新的研究成果应用到包头市的城市形象策划案中，并根据包头市的特殊情况作出相应的调整。

创新点在于先研究出新的成果，再将其应用到实际，力求打破内蒙古各大城市在人们心目中已形成的固有的刻板印象，打破包头市与内蒙古其他城市在地域品牌形象上的同一化，力求突出包头市的特有属性，增强包头市的旅游吸引力，为包头市未来的品牌形象塑造提出可能出现的问题和有益借鉴。