美妆相机APP三周年活动营销推广方案开题报告

全文总字数：1018字

1. 研究目的与意义

相机类app在90后女性群体中已经相对饱和，但在全体网民中却依然存在上升空间。近年来美颜类app市场新的产品不断涌现，竞争激烈。本方案通过针对差异化人群需求推出相应产品，保持用户增长与活跃度，并通过针对用户喜好，策划美妆相机三周年庆线上线下活动，增加用户粘性，深挖用户价值，力图为美图创造更大的商业价值，具有较强的实践操作意义。

2. 国内外研究现状分析

（1）《美图系列APP推广策略研究》中，崔心怡认为美图系APP作为极受女性消费者热爱、长期占据摄影美化类榜首的产品，软件和硬件产品发展后劲十足，推广策略极具研究价值。（2）《自拍社交文化视阈下美图类APP传播策略研究》中，崔澜夕认为美图类APP的传播发展与自拍社交文化相辅相成，共同促进，用户通过使用美图类APP，美化、美颜、摄影摄像、文字弹幕、分享社交媒体这一系列的活动构建了更理想的自我，宣泄情感，满足角色扮演，完成自我认同。（3）《国内美化图片类公司盈利模式探析以美图为例》中，吕建华认为图片作为信息传播的一种主要形式，在用户社交的过程中,使用频率越来越高。专注于图片美化、修饰的App成为用户在移动端交流中几乎必备的软件。美图公司若在个性化、定制化、社交化、高质量化的发展路径上，整合游戏、在线广告、会员付费、电子商务以及智能硬件，增强用户黏性，形成以图片、短视频社交分享等为核心的小型生态圈，未来或将突破工具类App难盈利的魔咒。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、相机类app的市场背景分析

二、美妆相机app的用户行为习惯及消费心理分析

4. 研究创新点

图片、摄影摄像社交正在成为当下越来越流行的趋势，女性经济崛起，而变美是女性经济中的刚需，美图作为主打颜值类领域应用公司的领头羊，旗下产品满足了互联网时代女性用户的核心需求，而拥有海量女性用户的美妆相机作为美图核心产品矩阵中的重要一环，切入了女性经济中的细分垂直市场美妆，产品商业化发展空间大，本方案旨在针对美妆相机广阔的女性用户市场，结合产品特性，设计其三周年活动营销的主体方案。