电视广告对西北农村青少年的影响研究——以甘肃酒泉三墩镇为例开题报告

全文总字数：1015字

1. 研究目的与意义

目的：实地考察电视广告对农村青年造成的影响，深入细致了解在当今社会电视广告的传播对农村青年造成的由表及里的转变。

价值：在中国农村青少年和城市青少年的社会经历有很多的差异，因此也会造成两者之间迥然不同的观念，其中电视广告对于农村青年的影响研究较少，选择此课题作为研究方向可以更好的对比广告传播对不同的人群所造成的不同影响，也可以更清晰的了解到这一具有针对性但之前相对较少被观察的人群受到广告传播的影响究竟有哪些。

2. 国内外研究现状分析

（1）葛进平在《浙江农村青少年：大众传媒接触及影响实证研究》一书中，以电视传媒为主对农村青少年的个性发展、行为模式培养、价值观认同、社会共识等方面的影响做出了研究，并在研究中引入准社会交往的概念，提出观念传播的模式。

（2）梁晓青《广告对农村青少年社会化的影响研究》一文中，以湖北省当阳市中学生为例,分析了广告对青少年的个性形成和发展,价值观和消费观,生活方式的积极影响和消极影响,并且提出了相应的有效措施。

(3)菜麒麟在《农村居民电视广告接触对其消费观念的影响研究-以安徽省黟县碧山村为例》一文中描述了农村居民的广告媒介接触情况及其消费观念现状,着重探讨农村居民电视广告接触对其消费观念的影响,从理论和现实的角度进行了解释和分析,认为农村居民对于电视广告的信任度对消费观念无显著影响。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、明确研究方向，电视广告对农村青年的两大方向的影响。

二、从对农村青年的行为，精神两方面进行细化的分析研究，分析农村青年的媒介接触行为和广告接触行为的状况。

三、从行为和精神上造成的影响会有哪些实质上的表现形式。

4. 研究创新点

农村青年是一个基数庞大的人群,也是电视广告的受众之一,从已有资料和文献来看,广告对受众的影响是一个颇受关注的研究问题。

但是在众多的研究课题当中，很少以农村青年作为主要的研究探讨对象。

而在已有的资料和文献当中，所研究的角度也比较单一。