虚拟形象代言在品牌营销中的适应性分析开题报告

全文总字数：742字

1. 研究目的与意义

目的：目的是为了分析虚拟形象代言在企业品牌营销中的适应性。

意义：使企业充分认识到虚拟人物形象，并作出反思，最后总结出适合本企业进行角色代言营销的观点和思考。

根据未来新媒体的发展，针对那些需要虚拟形象的企业，以达到这些企业盈利的目的

2. 国内外研究现状分析

伴随着现代社会的日益发展，各种代言人层出不穷。

虚拟形象代言人逐渐被运用在了广告商业推广中。

从上个世界六七十年代开始，随着企业品牌形象设计的兴起，虚拟形象代言已经变得十分广泛，现如今已经成为众多广告推广方式的主流之一。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.什么是虚拟人物形象广告代言2.虚拟人物形象广告代言对于品牌的影响3.虚拟人物形象对于企业代言的改进和创新计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

目前，营销理论和实践中对明星作为品牌代言人的研究较多，但对于品牌虚拟代言人的研究，尤其是对本土品牌的虚拟代言人研究却没有引起较多的注意。

所以题材比较新颖。

目前企业对于虚拟形象代言并没有一个很清楚的认知，也没有引起它们的重视。