“三生予美，花漾年华”百雀羚三生花系列面膜策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：通过一系列的前期调查，对消费者的爱好以及行业状况竞争对手状况有所了解，明确诉求和定位，制定出适合百雀羚三生花系列面膜的宣传方案和活动策化。

目的：通过营销策划方案，为其进一步扩大推广力度，提升百雀羚三生花系列面膜在年轻人群中的品牌感知度，进而扩大产品的市场占有率，为其今后发展提出新的目标和方向。

价值：运用合适的营销策划方案，合适的媒介将百雀羚三生花系列面膜推广出去，为此品牌争取利益最大化。

2. 国内外研究现状分析

国外研究：①1972年市场营销定位理论被艾里斯杰特劳特提出来，该理论指出在消费者心中找到合适、正确的位置很重要，即定位既可以是自己，亦可以是商品。

②sheth等人（1991）年消费者行为的五个维度，分别为功能性价值、社会性价值、情感性价值、尝新性价值和情境性价值。

③麦卡锡1960年提出著名的4ps营销理论。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、市场调研 调查百雀羚三生花系列面膜的现状二、通过调研发现百雀羚三生花系列面膜在现阶段营销过程中遇到的一系列问题三、明确正确的受众人群，制定正确的营销方案，推广百雀羚三生花系列面膜四、营销活动方案的实施研究计划 2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写策划提纲 2018年1月3月：进行相关调研，完成策划初稿 2018年4月5月：策划修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

研究特色：本策划特色在于国货年轻化，将百雀羚三生花系列面膜的受众群定的更年轻，进行市场细分，结合品牌资产激活的CEEB模型和品牌激活的4A要素,研究复古品牌激活的策略模型,并依据此模型总结出可行的复古品牌激活策略,同时探索复古品牌在品牌激活过程中怀旧元素的作用机理和新旧元素的融合机制。

研究创新：从现代理念创新、传播渠道创新、产品科技创新三个角度探索其品牌文化的创新策略