光芒热水器广告营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：对消费者心中光芒热水器的品牌形象做调查，对光芒热水器的品牌形象做出转型建议，针对光芒品牌设置不同规格活动以及一系列的广告活动。

目的：让消费者在最短的时间里对光芒热水器产生不同的认识，缔造年轻人心中热水器的一线品牌，提高热水器的销量，特别是针对年轻的新婚夫妇类受众人群。

价值：提升中国家电市场中本土品牌的销售占比，通过转型国内品牌从而带动小众品牌的走向，清晰认知市场受众占比，也直接提升自我企业品牌价值

2. 国内外研究现状分析

1、对于品牌形象的探讨，艾克和比尔认为，品牌形象是消费者头脑中与某个品牌相联系的属性集合和消费者记忆中关于品牌的所有联想的总和。

2、品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中，帕克等人提出品牌形象是一种品牌管理的方法，他们认为任何产品或服务都在理论都可以用功能的、符号的或经验的要素来表达形象3、许多经济学家和企业家指出:个性是品牌的灵魂, 个性鲜明的品牌必然在消费者心目中留下深刻的印象, 并始终不渝地追寻着它, 保持着长期的购买欲望。

不仅如此，经济学家苏南还表示个性独特的品牌名字同样会给消费者留下深刻的印象, 从而唤起购买者的欲望。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1、 光芒热水器公司的发展史以及它现在的品牌形象建构。

2、调查燃气热水器现在的流行趋势并对热水器本身的物用价值走向作出预判。

3、光芒热水器公司现在在消费者心目中的准确定位并判断企业后续品牌形象的发展方向。

4. 研究创新点

作为一个有口碑的本土品牌，光芒热水器的企业形象多年来作出的变化不多，本文针对光芒热水器公司的品牌形象作出转型建议，预用南京市场作为示例，提升其品牌形象。

热水器市场中品牌形象成功、销售量排列较前的品牌里大部分是外国品牌，这些企业针对其企业文化进行重点宣传，给予消费者良好的购买欲望。

光芒企业在这方面的意识比较薄弱，我希望通过这个策划案可以有效帮助光芒热水器公司挖掘更多潜在消费者，完成企业转型。