2018年水密码——水漾轻盈气垫CC霜产品营销活动策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：以产品为主策划一系列的活动

目的：宣传产品，提高知名度美誉度以及销售额

价值：帮助企业产品与同类竞争者竞争，并获得优势

2. 国内外研究现状分析

①夏长春提出正确的市场定位，一方面可以塑造与众不同的鲜明个性，使目标市场上的顾客了解和认识有别于竞争者的特征。

②姚卫如提出4p理论是出发点和落脚点；理论是企业最基本的营销手段；4p理论对中国的企业包括水密码品牌同样具有现实的指导意义。

③侯景辉认为品牌战略对于企业的重要性，可以从以下角度归纳:企业自身发展的需要；迎合消费者的需要；竞争的需要；国际营销的需要。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一．市场环境分析

二．产品品牌分析

4. 研究创新点

随着国民经济的不断发展，人们不再仅仅满足于日常的温饱，对于生活品质的提高也越来越重视，化妆品行业也有了迅猛的发展。

护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场，在目前竞争者众多的护肤品市场，水密码如何冲出重围，在消费者心中建立独特的品牌形象，让消费者更加深入的了解品牌内涵，获得认同。

结合定位，4p理论，品牌战略，营销等相关理论，找出目标消费群体，制定一系列的线上线下相结合的广告营销活动，让消费者更加深入的了解品牌内涵的同时，了解我们的产品，宣传产品的独特之处，打造优势产品，吸引消费者，提升美誉度。