云南白药牙膏品牌营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：为云南白药牙膏开拓广州市口腔问题患者人群市场做一份营销策划案，内容包括：摘要、市场环境分析、营销策略提案、创意设计提案、媒介投放提案、广告费用预算、附录（问卷）等。

目的：保持云南白药牙膏在广州市的牙膏市场占有率，提高品牌形象，让云南白药牙膏把传统中药融入现代生活的理念深入消费者内心，扩大品牌知名度，培养消费者品牌忠诚度，提高市场占有率。

价值：针对口腔问题患者的症状，致力解决这类人群的难处，有助于企业实时了解市场规律并作出产品创新与调整，在消费者心中建立良好的品牌形象，培养他们的品牌忠诚度，发展他们成为云南白药牙膏的忠实消费者。

2. 国内外研究现状分析

1.关于中草药牙膏的特点和优势：何沁桂认为，中草药牙膏将会是牙膏市场的主流市场。

中草药牙膏不仅仅满足消费者对牙齿外部美白问题，更能有效解决一些口腔问题，比如口腔溃疡、牙龈出血等等，从根本上解决口腔问题。

2.关于中草药牙膏的问题和劣势：何沁桂认为，目前牙膏市场出现大量所谓中草药牙膏，但其实际中草药含量并不为人所知，市面很多诸如此类的牙膏质量良莠不齐。

3. 研究的基本内容与计划

一、研究云南白药牙膏的市场背景（包括品类市场概述、品牌与产品分析、消费者分析、竞争对手分析、广告分析）；二、为云南白药牙膏制定广告策略（包括广告目标、目标市场的确立与产品定位、广告主题与诉求方式、广告创意与表现）；三、针对广告策略制定活动营销方案（包括活动目的、活动时间、活动地点、活动内容、使用媒介、活动推广）；四、制定广告媒介策略与发布策略。

五、为广告作预算并进行效果评测。

研究计划：2017年12月1月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年2月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

一：在目标消费者群众方面，本策划案所选择的目标市场，不像大多牙膏品牌所选择的牙齿问题人群，而是寻找口腔问题患者。

因为目前市场上出现的牙膏品牌众多，目标消费者多为牙齿问题患者，而口腔问题患者的市场还未完全被打开。

二：本策划不仅仅通过宣传来让消费者了解我们的产品，更通过组织多样的新鲜活动来培养消费者的品牌忠诚度。