Forever21品牌营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：1、传达策划never or forever的核心理念。

2、让更多消费者了解forever21，提升产品的知名度，提高市场占有率。

3、让产品理念深入人心，赋予产品独特品牌调性，与同类产品进行区分，增加产品忠诚度。

2. 国内外研究现状分析

①时尚悄然从一个顶端圈层慢慢渗透到了普罗大众的生活中，平民时尚也渐渐成为新时代的召唤甚至偏爱，它的核心是打造主流人群消费得起的时尚，时尚更加平民化已成趋势，快时尚市场发展尚有潜力。

②另一方面快时尚品牌发展逐渐减缓，当地市场和全球市场都出现增长趋缓。

快时尚市场已经濒临饱和，国际知名服装零售品牌同质化严重导致竞争激烈。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、市场调查forever21的品牌市场发展情况，找出其优势劣势；二、整体快时尚品牌市场营销环境现状及其发展趋势；三、营销策划活动如何赋予品牌调性，加强消费者印象，促进销售；四、营销策划媒介组合如何选择和排期；五、如何完成整合营销，提出合理的营销活动预算。

研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

在经历了2008-2012快时尚品牌发展的黄金时期过后，迎来了寒流。

快时尚品牌坚持认为自己并不是潮流的创造者，而是追随者。

这些设计师不停将各大时装周秀场的时尚信息进行整合设计，的确带动了全球的时尚潮流，同时导致产品同质化严重，没有足够彰显品牌个性。